Comment faire des analyses de la concurrence en SEO ?

Dans une démarche d’optimisation de site internet, l’analyse concurrentielle est non négligeable. Cette technique contribue dans le positionnement sur les résultats de recherche. Ces derniers font, en effet, concourir les sites ayant des points communs. Il est donc évident de s’intéresser et de s’informer sur les méthodes choisies par les compétiteurs.

Quels sont les éléments à examiner dans l’analyse de la concurrence ?

L’analyse concurrentielle s’effectue par étapes, et chacune a son importance. L’objectif de cette démarche est d’identifier les astuces adoptées par la concurrence, mais surtout de pouvoir ensuite se différencier. L’évaluation est focalisée sur le SEO ; autrement dit, les recherches portant essentiellement sur tous les indices de référencement naturel.

Le principe est de réaliser à des vérifications sur plusieurs niveaux afin de mieux se situer. Ainsi, il faut procéder à l’identification des concurrents, leurs scores et leur positionnement, ainsi que leurs stratégies SEO. Faire une estimation de leur popularité à travers leurs backlinks est également indispensable. En outre, l’analyse concurrentielle contrôle jusque dans la présence et le dynamisme sur les réseaux sociaux.

Il faut repérer et discerner qui sont les concurrents avant de déterminer les mots-clés principaux. Ceux-ci permettent d’accéder à la liste des sites de la concurrence dont il faudra jauger la notoriété. Les résultats SERP et les moteurs de recherche ne suffisent pas. Il est judicieux de suivre les adversaires dans les réseaux sociaux pour se renseigner sur leurs activités et leurs publications.

Par ailleurs, la veille concurrentielle ne s’arrête jamais. La compétition évolue au même rythme que le marché, l’algorithme de Google ou encore le comportement des clients. Il est primordial de faire un suivi régulier pour se situer, être au même niveau avant de dépasser les challengeurs.

En outre, divers outils sont disponibles sur Internet pour aider dans l’analyse de la concurrence. L’idéal est de procéder à un examen complet qui traite toutes les informations pertinentes en matière de communication digitale. Google, Majestic, Ranxplorer, BuzzSumo, SEOQuantum, Ranks sont parmi les solutions possibles.

Google aide à identifier les principaux adversaires en matière de référencement naturel. Majestic est utile pour évaluer la notoriété des concurrents. Ranxplorer sert à trouver les mots-clés à utiliser. BuzzSumo fournit toutes les informations nécessaires sur les actualités des réseaux sociaux. SEOQuantum permet de concevoir des contenus de qualité supérieure à ceux des rivaux. Ranks est l’outil de suivi préconisé pour se tenir informé du classement parmi les SERP.

Comment identifier et auditer la concurrence ?

Les deux premières étapes de l’analyse concurrentielle concernent l’identification et l’audit de la concurrence. Pour reconnaître les principaux adversaires, il faut se référer aux 10 premiers sites s’affichant dans la première page du navigateur. Afin d’y accéder, il est nécessaire de lancer une requête sur le moteur de recherche à partir des mots-clés importants.

Il existe des plateformes qui permettent d’identifier les mots-clés adaptés, comme Ubersuggest ou l’outil de planification de Google. Par ailleurs, utiliser un logiciel SEO est une excellente alternative pour découvrir rapidement toutes ces informations en quelques clics. Cette méthode offre un gain de temps inestimable. En effet, un programme évite de faire une recherche manuelle sur les moteurs de recherche pour identifier les concurrents.

Une fois les compétiteurs reconnus, le procédé suivant est de les étudier minutieusement en accédant aux sites de la liste. L’audit SEO mesure le positionnement quantitatif et qualitatif. Il porte ensuite sur l’évaluation de l’indexation avant de concentrer sur les mots-clés. À ce niveau, il s’agit, entre autres, de s’intéresser au volume de recherche des mots-clés, leur catégorie, et leur portée.

L’audit de positionnement peut se faire sur Google via la formule « site : nomdedomaineduconcurrent.com. Par exemple, afin d’évaluer la classification de La Redoute, il faut insérer « site : laredoute.com » sur le navigateur.

La volumétrie de la page web en question est ainsi accessible à travers la quantité de pages indexées. Par voie de conséquence, il est plus simple de savoir si le site est bien positionné, et s’il représente ou non un rival important.

Comment faire une analyse profonde en SEO ?

Afin de bien se situer par rapport à la concurrence, il ne suffit pas de distinguer ses adversaires, et de connaître leur positionnement. Il faut pousser la réflexion plus loin en faisant des recherches détaillées sur l’interface, les mots-clés ou encore les contenus. À ce stade, l’analyse concurrentielle prend en compte plusieurs facteurs incontournables.

Plusieurs applications web offrent la possibilité de gagner du temps dans cette procédure. Elles font ainsi ressortir tout ce qui constitue un site avec l’ensemble de ses pages. Elles fournissent des renseignements sur les titles, les images, le balisage, les urls, ou encore les métadescriptions. Autrement dit, cette étape consiste à crawler tous les adversaires pour mieux les comparer et les devancer.

L’astuce est de s’inspirer de ce que fait la concurrence, sans toutefois plonger dans le mimétisme et la copie. L’objectif consiste à trouver le juste équilibre entre sa marque de fabrique, et ce qui s’applique en général. Pour retrouver les mots-clés utilisés et le choix sémantique des challengeurs, il faut visiter leur site.

Il est primordial de s’intéresser aux menus, et d’examiner l’expérience utilisateur. L’analyse SEO se penche également sur les contenus éditoriaux, c’est-à-dire les pages elles-mêmes et les articles publiés. Les mots-clés, le champ lexical et les formulations sont autant d’indices de pertinence et d’efficacité d’un référencement naturel. Les concurrents éditent des contenus très variés avec des thématiques principales. L’intérêt de cette procédure est de pouvoir anticiper les articles phares en travaillant sur ce qui existe déjà.

Enfin, les backlinks renvoient à la popularité d’un site. Ce niveau de l’évaluation consiste à faire un audit des liens pour apprécier la pertinence et la maturité des concurrents. Les indicateurs-clés sont le Domain Authority, le Trust Flow, le Citation Flow, etc. Les attributs Dofollow et Nofollow sont aussi capitaux afin de faire des commandes aux bots de Google pour l’indexation des liens.

À partir des résultats de ces analyses, il est plus facile et plus pratique d’établir sa propre stratégie SEO. Pour y parvenir, il faut respecter toutes les étapes, et utiliser des outils spécifiques et efficaces.